Wednesday, May 16, 2007

轉載舊聞-房屋自售, 成交價低15%

首先,這是2004年的統計了
接著,調查母體是美國房屋交易市場
最後,這是房屋仲介業者發佈的新聞稿
但是,我們能不能從這樣的文章中,得到些什麼?

如果一個服務(仲介)真的很好,為何消費者使用率只有50~60%?
TOYOTA在台灣的市佔率有多高?逼近40%!
如果她不符合多數台灣人的脾胃,那為何要把數十萬砸到這邊來?
[作者自清: 熟識我的朋友都知道,我極度不喜歡TOYOTA,所以我純粹是陳述一個市場佔有率的事實]

2007年了,是否仲介市場有所成長?
在隨時準備兩本帳簿備查的台灣,這似乎很難得到答案。
而在我們與客戶接觸的過程中,討厭仲介的人似乎是多過依賴仲介的
但,對於投資型買賣雙方而言,仲介卻成了好幫手!
一來是人脈網絡較廣、二來則是廣告行銷的吸客力

那自住型客戶呢?
不想給仲介處理的原因是?
  1. it's all about MONEY,加上仲介5%~6%的服務費,心痛!
  2. 資訊平台多且廣,屋主或買方會認為自己可以handle一切。
  3. 仲介會賺差價!
  4. 仲介無法幫我賣到我要的價格(通常是天價)。
的確,在促使成交的過程中,必須運用許多方法來說服買賣雙方,達成價格上的共識。
而這個過程就深深地影響了滿意度(這牽涉溝通的技巧,太複雜了)。
廣告說,信任帶來新幸福
如何爭取客戶的信任,顯然成了各家仲介的首要課題!
彼此信任、一切就值得!

再來,談最重要的錢!
以往會有客戶說,人家以往 中人(也就是仲介的前輩、個體化經營的仲介) 介紹,收費都在2~3%之間ㄝ!你們這樣賺太多了!

其實如果要談到錢,我們就來看看成本!
維持一家店正常營運的成本要多少?包含人事、行政、廣告、水電、店面租金。
規模最小、最不起眼的公司大約10萬;大的從30到100萬都有、甚至更多(尤其是直營品牌)!
這些都是個體化經營的前輩們以往所不用考慮的。
但是這些成本有沒有帶來更高的效益?
過去有辦法賣嗎?以前聽說過溫哥華、夏威夷的客戶來買台中的房子嗎?
曝光的機會增加、撮合的機率就更高,這只是簡單的數學而已。

我一直相信,如果妳夠有競爭力,就不用擔心被淘汰(有點像廢話)。
如果客戶認為仲介只是出一張嘴巴(事實上很多專業人士的確是靠腦力與口才的)
不值得拿那些服務費,那就是服務內容的問題(突然又有點想聊到台灣特稀有的小費文化)。
先降吧,難得的休假日,該出門了
房子到底是自己賣?還是委託房仲公司賣對屋主較有利?這是很多想要賣房子者的重要考量。很多人直覺的反應是自行銷售可省下可觀的仲介服務費,但根據美國最新的調查顯示,自售雖然省下仲介服務費,但卻可能賠掉更多的房價,也就是說自售的成交價格比委託房仲的成交價格低。

國內雖然沒有相類似之調查,但在家庭成員越來越少、社會分工越來越細的情況下,自售房屋所花費的時間及相關成本,絕對比委託給房仲業者要高很多,更何況在台灣委託房仲之服務費只要4%,但在美國則要到6-7%呢。

買賣房子是人生中的大事,尤其是賣房子,很多人都是面臨到財務困難,才會想要處理掉房子,因此賣房子如果能夠省下不必要之交易費用,一般人大概都不會想要假手他人,以省下一條可觀的房屋仲介服務費,但是自己銷售房子,真的是比委託給房仲業者還要划得來嗎?市場實務上可就不見得是如此。

根據美國不動產經紀人全國聯合會最新之調查,2004年全美國一般民眾售屋透過房仲系統的高達86%,但仍有14%的人是自行銷售房子,而不透過房仲業者,只是這些自售房子的成交價平均比透過房仲業者低15.4 %,也就是說扣掉美國當地房仲服務費6-7%,自行售屋者還倒賠掉至少8.4%的房價,以總價1千萬之房子來算,屋主自售可省下60萬、70萬之房仲服務費,但卻少賣了154萬元,總的算下來,屋主至少還是倒賠掉了84萬。

信義房屋不動產企研室協理張欣民指出,國內目前並沒有類似之調查,但一般認知國人房仲之使用率,也就是賣屋透過房仲業者之比例遠不及美國,約只有六成上下,因為很多人還是認為自售房子比較省錢(因不用付仲介佣金),實不知在售價上可能因為缺乏專業之協助、不了解市場行情以及價格談判之能力不足,而讓自己的房子賣便宜了,總體算下來,自售不只沒賺到仲介服務費,反而是賠的更多。

張欣民表示,姑不論售屋價格是否偏低,自售房子還是要自行到處貼紅紙條、自行打廣告、自己花時間帶看,這在家庭成員越來越少、社會分工越來越細的現在,不僅不會省時、省事,反而可能耗掉更多的個人時間及精力,從實際有形成本面及無形之時間成本面來看,也可能都是得不償失的,畢竟一般人之買賣屋經驗不多,對於房價之掌握也不夠準確,假手專業之房仲業者,或許可讓你省掉這些的麻煩事,或許還可賣得一個好價錢,何況在台灣委託房仲賣屋的費用只有成交價的4%,遠比美國6-7%之負擔還輕呢!

資料來源: 信義房屋不動產企劃研究室

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